Promover el rostro bonito de una empresa, tener presencia en los medios de comunicación, cocteles y fiestas son elementos con los que muchas personas asocian el trabajo que se realiza a través de las relaciones públicas; y aunque en cierta medida estas actividades lo sean, a juicio de Claudia Neira Bermúdez, directora ejecutiva de la empresa Crea Comunicaciones, estas herramientas deben responder a una estrategia planificada, es lo que se conoce como Comunicación estratégica.

“El compartir una nota de prensa, concertar una entrevista forma parte de un paraguas mayor, estas acciones buscan generar valor a las organizaciones y deben responder a ese para qué con el que ha sido concebida la estrategia de comunicación”, dice Neira.

Neira, quien desde el año 2005 en conjunto con Mayela Rodríguez inició a sentar las bases de Crea Comunicaciones, refiere que la planificación de la comunicación es fundamental para las empresas, no solo para salir al paso de una crisis, sino para establecer valores noticiosos a las informaciones que constantemente se producen en las empresas.

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